Karikatura: Tom Toro

Dan zaljubljenih, 14. februar, na prvi pogled je emotivni praznik. Međutim, iza crvenih ruža, čokolade i večera uz svijeće krije se ozbiljan ekonomski fenomen. Ljubav je osjećaj, ali Valentinovo je tržište.

Sezonalnost i potrošnja

Valentinovo je klasičan primjer sezonalne potrošnje. Trgovci, ugostitelji, hoteli, cvjećare i online platforme planiraju kampanje sedmicama unaprijed. Potrošačka psihologija radi u korist tržišta: rok je jasan, datum je fiksan, a emocionalni pritisak snažan.

Kupac ne kupuje samo proizvod – kupuje simbol pažnje, status veze i lični identitet. Upravo ta simbolička vrijednost omogućava veću maržu u odnosu na standardne dane u godini.

Najprofitabilnije industrije

1. - Cvjećarska industrija – ruža je postala gotovo berzanski proizvod 14. februara. Cijene rastu proporcionalno potražnji.

2. - Konditorska industrija – personalizovana pakovanja i limitirane serije povećavaju prosječnu vrijednost korpe.

3. - Ugostiteljstvo i hotelijerstvo – romantični paketi, vikend aranžmani i posebni meniji.

4. - Nakit i luksuzni brendovi – Valentinovo je “mini sezona” luksuza.

5. - Digitalna ekonomija – online oglasi, e-commerce i dostavne službe bilježe snažan rast.

Psihologija potrošnje

Ekonomski posmatrano, Valentinovo koristi kombinaciju:

• - emocionalne motivacije,

• - društvenog pritiska,

• - simboličke potrošnje.

Potrošač ne želi racionalnu kupovinu – želi sigurnost da je “uradio dovoljno”. Tržište to prepoznaje i nudi pakete koji pojednostavljuju odluku.

Mikroekonomija emocija

Na mikro nivou, Dan zaljubljenih je zanimljiv jer potrošnja često nadilazi realne budžetske mogućnosti. Ljudi su spremni platiti više zbog simbolike trenutka. To je primjer neelastične potražnje u kratkom vremenskom roku.

Na makro nivou, iako Valentinovo nije presudan faktor BDP-a, u određenim sektorima pravi značajan kvartalni pomak.

Lokalna perspektiva

U Bosni i Hercegovini, ali i regionu, primjetan je rast potrošnje u urbanim centrima. Restorani i hoteli unaprijed rezervišu kapacitete, a online trgovina postaje dominantan kanal prodaje.

Za domaće preduzetnike, Valentinovo je prilika:

• - za kreativne kampanje,

• - za diferencijaciju brenda,

• - za povećanje lojalnosti kupaca.

Da li je ljubav komercijalizovana?

Često se postavlja pitanje: da li je Valentinovo postalo previše tržišno? Odgovor je jednostavan – tržište prati emocije. Gdje postoji osjećaj, postoji i potražnja.

Ekonomski gledano, Dan zaljubljenih nije nametnut fenomen. On je rezultat dobro strukturiranog spoja kulture, marketinga i potrošačkog ponašanja.

Zaključak

Dan zaljubljenih pokazuje kako emocija može postati tržišna snaga. On potvrđuje da ekonomija nije samo matematika i bilansi – već i psihologija, simbolika i percepcija vrijednosti.

Za preduzetnike, Valentinovo nije samo datum. To je studija slučaja kako se gradi potražnja, kako se formira cijena i kako se emocija pretvara u ekonomsku aktivnost.

StandardPrva nastavlja da analizira tržišne fenomene tamo gdje se prepliću poslovanje, društvo i kultura – jer prava vrijednost nastaje upravo na tom presjeku.

/ / /

"Standard Prva" d.o.o. Bijeljina je kompanija registrovana u Bijeljini pri Okružnom privrednom sudu u Bijeljini. Djelatnosti kompanije su računovodstvo, otkupi potraživanja, angel investing i druge povezane usluge. Distressed debt je dio grupacije u okviru koga firma otkupljuje potraživanja koja funkcionišu i ne vraćaju se redovno.

AK Stevanović je vodeća advokatska kuća u regionu sa sjedištem u Bijeljini. Skraćenica predstavlja Advokatsku kancelariju Stevanović Vesne i Advokatsku kancelariju Stevanović Miloša.

Kontakt za medije press@advokati-stevanovic.com ili putem telefona 00 387 55 230 000 kao i na 00387 55 22 4444