رسم كاريكاتوري: توم تورو

يبدو عيد الحب، في 14 فبراير، للوهلة الأولى مناسبة عاطفية. لكن خلف الورود الحمراء، والشوكولاتة، والعشاء على ضوء الشموع، يكمن ظاهرة اقتصادية جدية. الحب شعور، لكن عيد الحب سوق.

الموسمية والاستهلاك

يُعد عيد الحب مثالًا كلاسيكيًا على الاستهلاك الموسمي. يخطط التجار، وأصحاب المطاعم، والفنادق، ومحال الزهور، والمنصات الإلكترونية لحملاتهم قبل أسابيع. تعمل سيكولوجية المستهلك لصالح السوق: الموعد واضح، والتاريخ ثابت، والضغط العاطفي قوي.

لا يشتري المستهلك منتجًا فحسب – بل يشتري رمزًا للاهتمام، وحالة العلاقة، والهوية الشخصية. وهذه القيمة الرمزية تحديدًا هي التي تسمح بهوامش ربح أعلى مقارنة بالأيام العادية في السنة.

أكثر الصناعات ربحًا

• - صناعة الزهور – تتحول الوردة في 14 فبراير إلى ما يشبه سلعة في البورصة. ترتفع الأسعار بالتناسب مع الطلب.

• - صناعة الحلويات – التغليف المخصص والإصدارات المحدودة يزيدان من متوسط قيمة سلة المشتريات.

• - الضيافة والفنادق – باقات رومانسية، وعروض نهاية الأسبوع، وقوائم طعام خاصة.

• - المجوهرات والعلامات الفاخرة – يُعد عيد الحب “موسمًا مصغرًا” للفخامة.

• - الاقتصاد الرقمي – تشهد الإعلانات الإلكترونية، والتجارة الإلكترونية، وخدمات التوصيل نموًا ملحوظًا.

سيكولوجية الاستهلاك

من منظور اقتصادي، يعتمد عيد الحب على مزيج من:

• - الدافع العاطفي،

• - الضغط الاجتماعي،

• - الاستهلاك الرمزي.

لا يبحث المستهلك عن شراء عقلاني – بل يريد الاطمئنان إلى أنه “قام بما يكفي”. والسوق يدرك ذلك ويقدم باقات تسهّل عملية اتخاذ القرار.

الاقتصاد الجزئي للعاطفة

على المستوى الجزئي، يُعد عيد الحب مثيرًا للاهتمام لأن الإنفاق غالبًا ما يتجاوز الإمكانات الواقعية للميزانية. فالناس مستعدون لدفع المزيد بسبب رمزية اللحظة. وهذا مثال على الطلب غير المرن في المدى القصير.

أما على المستوى الكلي، فعلى الرغم من أن عيد الحب ليس عاملًا حاسمًا في الناتج المحلي الإجمالي، إلا أنه يُحدث تحولًا فصليًا ملحوظًا في بعض القطاعات.

المنظور المحلي

في البوسنة والهرسك، وكذلك في المنطقة، يُلاحظ ارتفاع في الاستهلاك داخل المراكز الحضرية. تقوم المطاعم والفنادق بحجز طاقتها الاستيعابية مسبقًا، بينما أصبحت التجارة الإلكترونية القناة المهيمنة للبيع.

• - بالنسبة لرواد الأعمال المحليين، يمثل عيد الحب فرصة:

• - لحملات إبداعية،

• - لتمييز العلامة التجارية،

• - لزيادة ولاء العملاء.

هل تم تسليع الحب؟

يُطرح كثيرًا السؤال: هل أصبح عيد الحب تجاريًا أكثر من اللازم؟ الإجابة بسيطة – السوق يتبع العواطف. حيثما وُجد الشعور، وُجد الطلب.

اقتصاديًا، لا يُعد عيد الحب ظاهرة مفروضة، بل هو نتيجة تفاعل منظم بين الثقافة، والتسويق، وسلوك المستهلك.

الخلاصة

يُظهر عيد الحب كيف يمكن للعاطفة أن تتحول إلى قوة سوقية. فهو يؤكد أن الاقتصاد ليس مجرد أرقام وميزانيات – بل هو أيضًا علم نفس، ورمزية، وإدراك للقيمة.

بالنسبة لرواد الأعمال، عيد الحب ليس مجرد تاريخ. إنه دراسة حالة في كيفية بناء الطلب، وتشكيل السعر، وتحويل العاطفة إلى نشاط اقتصادي.

/ / /

"Standard Prva" LLC Bijeljina هي شركة مسجلة في بييلينا في المحكمة التجارية في بييلينا. تشمل أنشطة الشركة المحاسبة وشراء الديون واستثمار رأس المال وخدمات أخرى ذات صلة. تعتبر الديون المتعثرة جزءًا من المجموعة التي تقوم فيها الشركة بشراء الديون التي تعمل ولم تعود بانتظام. مكتب المحاماة Stevanović هو المكتب الرائد للمحاماة في المنطقة مع مقر في بييلينا. تعبر اختصار LO عن مكتب محاماة Vesna Stevanović ومكتب محاماة Miloš Stevanović. للاتصال: press@advokati-stevanovic.com أو عبر الهاتف 00387 55 22 4444 أو 00 387 55 230 000.