القانون الفرنسي ضد "الموضة فائقة السرعة"

أطلقت فرنسا خطوة رائدة في مكافحة "الموضة فائقة السرعة" – ظاهرة إطلاق الملابس بسرعة وبأسعار زهيدة، كما تفعلها الشركات العملاقة على الإنترنت مثل Shein وTemu. في يونيو 2025، اعتمد مجلس الشيوخ الفرنسي مشروع قانون يحظر الإعلان عن "الموضة فائقة السرعة" على أراضي فرنسا. هذا النص القانوني، الذي تم دعمه بالإجماع في الجمعية الوطنية ومجلس الشيوخ، هو جزء من مبادرة أوسع لتقليل التأثير البيئي لصناعة الموضة وكبح "غزو الملابس الرخيصة والفائقة الزوال" القادمة من الصين.

يقدم القانون مجموعة من التدابير: غرامات على الشركات الملوثة، حظر الإعلانات، التزامات خاصة للمنصات الإلكترونية، وحتى عقوبات على المؤثرين الذين يروجون لهذا النوع من المحتوى. كما أشار وزير البيئة الفرنسي، أغنيس بانييه-روناشير، فإن الهدف مزدوج: حماية البيئة والتجارة المحلية. بالتالي، يسعى القانون للتخفيف من التأثير السلبي للموضة "ذات الاستخدام الواحد" على المناخ والمجتمع، وأيضًا لحماية سلاسل الموضة الأوروبية التقليدية من المنافسة غير المنضبطة من منافسيها الصينيين فائقين السرعة.

أهم بند في هذا القانون هو الحظر الكامل للإعلانات لشركات "الموضة فائقة السرعة" (المعروفة بـ “mode ultra-éphémère”). كان هذا الحظر قد أُزيل في مرحلة اللجنة تحت ضغط اللوبيات، لكنه أُعيد إلى النص النهائي للقانون. وبذلك، ستفقد Shein وTemu والمنصات المماثلة في فرنسا إمكانية الترويج من خلال الإعلانات التقليدية، كما تم فرض غرامات على المؤثرين إذا قاموا بالترويج غير المباشر لهذه المنتجات.

بالإضافة إلى ذلك، ينص القانون على ضرائب بيئية وقيود: على سبيل المثال، يتم فرض ضريبة خاصة تتراوح بين 2 إلى 4 يورو على كل طرد يقل وزنه عن 2 كجم يتم شحنه من خارج الاتحاد الأوروبي، بهدف تثبيط الشحنات الصغيرة الضخمة التي تميز نموذج Temu/Shein. كما تم إلغاء الإعفاء الضريبي الذي كانت تتمتع به شركات الموضة عند التبرع بالمخزونات غير المباعة، لمنع مكافأة "نفايات" الملابس بالإعفاءات. يلزم القانون المنصات أيضًا بالشفافية وتثقيف المستهلكين حول تأثير الموضة – يجب عليها، على سبيل المثال، تحذير المشترين من البصمة البيئية للمنتجات وتشجيع الإصلاح بدلاً من التخلص من الملابس.

على الرغم من أن التطبيق النهائي يُتوقع بعد أن تتفق اللجنة المشتركة على التفاصيل (المقرر حتى نهاية عام 2025)، فمن المؤكد أن هذا القانون الفرنسي سيشكل سابقة في الاتحاد الأوروبي.

الطابع الحمائي تجاه العلامات التجارية الأوروبية

من المثير للاهتمام أن التشريعات قد أبرزت الفروق بين "الموضة فائقة السرعة" و"الموضة السريعة التقليدية" لضمان بقاء سلاسل الموضة الأوروبية محمية من أشد التدابير. في النسخة النهائية، تم تقليص تعريف "الموضة فائقة السرعة" عمدًا – بإضافة وصف "فائقة" – لاستهداف اللاعبين الجدد من الصين بدقة، واستبعاد العلامات التجارية التقليدية ذات الأسعار المنخفضة. كما أوضحت الحكومة الفرنسية، الهدف هو "مخاطبة اللاعبين الجدد [...] وليس المنتجين التقليديين للملابس الميسورة". في الممارسة العملية، هذا يعني أن عمالقة مثل Zara وH&M وPrimark وKiabi وDecathlon – رغم أنهم يمثلون أيضًا الموضة السريعة – غير مشمولين بحظر الإعلانات، بل تركز القيود بشكل أساسي على Shein وTemu والمنصات الصينية الأخرى.

لم يكن هذا النهج مصادفة؛ فقد لعبت لوبيات العلامات التجارية الأوروبية دورًا كبيرًا في "تليين" القانون. مارس ممثلو الصناعة ضغطًا قويًا على المشرعين برسالة مفادها "عدم المساس بالشركات الأوروبية" لأنها توظف محليًا وتدفع الضرائب وتحافظ على المتاجر الحضرية حية. على سبيل المثال، شدد مدير Primark في فرنسا على أن شركاتهم، على عكس الصينية، تعمل وفقًا للقوانين الفرنسية ومعايير الجودة، وتساهم في الاقتصاد. أعلنت إحدى عضوات مجلس الشيوخ صراحة: "لا أريد أن أضر بهذه القوانين بشركاتنا مثل Decathlon أو Kiabi"، مشيرة إلى أهميتها للمستهلكين المحليين من جميع الأعمار. نتيجة لهذا الضغط، تم تقليص نطاق القانون – حيث ترى المنظمات البيئية أن النص "مبتور" ليصبح فعليًا "قانونًا ضد Shein"، مع نطاق محدود جدًا. حتى في تبرير الحكومة، يُعترف بأن تعريف "الموضة فائقة السرعة" ظل غامضًا عمدًا، وأن المعايير – مثل تشكيلة المنتجات الواسعة للغاية وعدم إمكانية الإصلاح – التي تميز الموضة فائقة السرعة عن الموضة السريعة العادية ستُحدد لاحقًا من خلال اللوائح التنفيذية.

هذا التمييز بين بائعي الإنترنت الصينيين وسلاسل الموضة الأوروبية يراه الكثيرون أيضًا إجراءً حمائيًا. أشار أحد المراجعات الدولية إلى أن هذه التشريعات تمثل خطوة "تتسم بنكهة الحماية"، حيث تُدخل فئات "الموضة فائقة السرعة" و"الموضة السريعة التقليدية" – الأولى تتعلق بالشركات الصينية، والأخرى تغطي سلاسل البيع بالتجزئة الأوروبية. بمعنى آخر، يُوجه الضرب القانوني إلى المنافسين الخارجيين، بينما تُحفظ العلامات التجارية المحلية والأوروبية. لا تخفي الحكومة الفرنسية أنها تهدف من خلال هذا إلى منح مساحة لصناعة النسيج المحلية؛ فقد وصفت الوزيرة بانييه-روناشير القانون بأنه "فرصة فريدة لإعادة تموضع البلدان الأوروبية في سوق النسيج"، مشيرة إلى عودة جزء من الإنتاج والمبيعات إلى الأطر الأوروبية.

الضغوط التنظيمية والسمعة والسوق على Temu

ترسل فرنسا إشارة قوية قد تؤثر بشكل غير مباشر على Temu والمنصات المماثلة على عدة جبهات. أولاً، هناك الضغط التنظيمي: على الرغم من أن القانون الفرنسي يتعلق بفرنسا، فإن رسالته تعكس المزاج الأوسع في الاتحاد الأوروبي. حتى قبل هذا القانون، شدد المنظمون الأوروبيون الرقابة على منصات مثل Temu وShein. في نوفمبر 2024، حذرت المفوضية الأوروبية رسميًا Temu من ضرورة تصحيح انتهاكات حقوق المستهلك – مثل الخصومات الزائفة، وعرض الاستعجال الكاذب للشراء، وقواعد الألعاب غير الواضحة، ونقص المعلومات حول حق الإرجاع – أو مواجهة غرامات كبيرة. قاد هذه التحقيقات بشكل مشترك وكالات حماية المستهلك من بلجيكا وألمانيا وأيرلندا، مما يُظهر أن الأعمال التجارية لـ Temu تُراقب منسقة على مستوى الاتحاد الأوروبي. بمعنى آخر، تم وضع Temu بالفعل على "رادار" المنظمين الأوروبيين بسبب ممارساتها التجارية، ويزيد حظر الإعلانات الفرنسي من الضغط.

علاوة على ذلك، هناك ردود فعل متسلسلة من دول أخرى. غالبًا ما تتقدم فرنسا في تنظيم السوق (تذكر الحظر السابق للإعلانات عن الوقود الأحفوري، وقيود البلاستيك، وما إلى ذلك)، لذا ليس من المستبعد أن تنظر دول الاتحاد الأوروبي الأخرى في تدابير مماثلة. إذا انتشر اتجاه حظر الإعلانات، فقد تجد Temu نفسها في وضع لا يمكنها فيه الترويج علنًا لخدماتها في جميع أنحاء أوروبا، مما سيجبرها على الاعتماد على الترويج السري والمستخدمين "من فم إلى فم". حتى إذا لم تُفرض حظرات جديدة على الفور، فإن اتحادات التجار قد بدأت بالفعل في ممارسة الضغط: في فرنسا، في أوائل يونيو 2025، وجه تحالف اتحادات التجار (CDCF وCCF) رسالة مفتوحة إلى الحكومة يطالبون فيها باتخاذ تدابير أكثر صرامة ضد Temu وShein وAliExpress، مشيرين إلى بيانات مقلقة تفيد بأن 85-95% من المنتجات على هذه المنصات لا تفي بمعايير الاتحاد الأوروبي. دعوا السلطات لاستخدام الإمكانيات القانونية – بما في ذلك حظر هذه المواقع تمامًا – لحماية المستهلكين والتجار المحليين. تُظهر هذه "إعلان الحرب" من التجار المحليين أن الضغط السوقي على Temu يتزايد: يعتبرها المنافسون الأوروبيون تهديدًا وهم مستعدون لاستخدام الوسائل القانونية لإبطائها أو إخراجها من السوق.

من الناحية السمعة، فإن كونك مستهدفًا صراحة في القانون الفرنسي ووسائل الإعلام كمثال على الموضة السريعة غير المستدامة والمفرطة يحمل عواقب سلبية. قد يتأثر صورة Temu بسبب ارتباطها بمنتجات منخفضة الجودة تكاد تكون "قابلة للاستهلاك" وممارسات غير أخلاقية. في الرأي العام الفرنسي

تيمو في البوسنة والهرسك: الحضور والشعبية

صورة توضيحية: أدى الصعود السريع لمنصة تيمو في السوق البوسني إلى تدفق هائل للطرود الصغيرة من الصين. في الأشهر الأخيرة من عام 2024، وصل إلى البوسنة والهرسك ما يقرب من نصف مليون طلب عبر تيمو.

التوسع السريع في السوق البوسني

في النصف الثاني من عام 2024، حققت منصة تيمو اختراقًا ملحوظًا في سوق البوسنة والهرسك، كما تظهر الأرقام الدقيقة. بفضل الحملة الإعلانية المكثفة على وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت، جذبت تيمو عشرات الآلاف من المشترين البوسنيين؛ من سبتمبر إلى ديسمبر 2024، وصل إلى البوسنة والهرسك ما مجموعه 468,975 طلبًا من تيمو. هذه إحصائية مثيرة للإعجاب في سوق بحجم البوسنة والهرسك.

وفقًا لبيانات إدارة الضرائب غير المباشرة في البوسنة والهرسك، تم توزيع هذه الطرود في جميع أنحاء البلاد: على سبيل المثال، استلمت إدارة الجمارك في بانيا لوكا أكثر من 180,000 طرد، بينما استلمت إدارة الجمارك في غراديشكا حوالي 129,000 طرد، واستلمت سراييفو حوالي 73,000 طرد، وما إلى ذلك. كانت القيمة المتوسطة للطرود أقل من 100 مارك بوسني، حيث كانت معظم الطرود ضمن فئة "البضائع ذات القيمة المنخفضة" – أي أن قيمتها الفردية تتراوح عادة بين 90 إلى 300 مارك بوسني – مما يعني أنها معفاة من دفع الرسوم الجمركية وضريبة القيمة المضافة وفقًا للوائح السارية.

اعتمادًا على هذه الميزة، تمكنت تيمو من جذب المشترين الذين يركزون على التوفير بأسعار يصعب على المتاجر المحلية منافستها.

نموذج العمل واللوجستيات

تتم عملية توزيع السلع مباشرة من الصين إلى العملاء النهائيين في البوسنة والهرسك. في الممارسة العملية، يتم تجميع العناصر المطلوبة وتسليمها إلى البوسنة والهرسك (غالبًا عبر النقل الجوي إلى أقرب مراكز لوجستية)، ثم تمر عبر الفحص الجمركي في المنافذ الرئيسية (سراييفو، بانيا لوكا، غراديشكا، إلخ)، ثم يتم تسليمها إلى البريد المحلي أو شركات التوصيل لتوصيلها إلى عناوين العملاء.

العامل الرئيسي في جاذبية تيمو – بالإضافة إلى السعر – هو التسليم السريع نسبيًا من مصدر عبر المحيط. تشير تجارب المستخدمين إلى أن الطرود من الصين عبر تيمو يتم تسليمها في المتوسط خلال 10 إلى 15 يومًا، وأحيانًا أسرع. يشير العديد من المشترين في المنتديات إلى أن طلباتهم وصلت في غضون أسبوعين، وهو أسرع مما كان عليه الحال مع الأجيال السابقة من المتاجر الإلكترونية الصينية (على سبيل المثال، كان موقع AliExpress يستغرق شهورًا).

من الواضح أن تيمو تستفيد من سلاسل لوجستية فعالة وربما من مستودعات بالقرب من أوروبا لتسريع التسليم.

التوطين والتكيف مع السوق

توجد خدمة تيمو المحلية لسوق البوسنة والهرسك بشكل أساسي. على الرغم من أن تيمو لا تمتلك شركة مسجلة أو وجودًا فعليًا في البوسنة والهرسك، فإن المنصة تعدل عرضها للمشترين البوسنيين: في التطبيقات المحمولة والموقع الإلكتروني، يمكن اختيار البوسنة والهرسك كدولة، وتعرض الأسعار بالمارك البوسني، وغالبًا ما تُعرض أيضًا شحنات مجانية أو قسائم بالمارك البوسني (مما يؤكد أنها تستهدف هذه السوق).

الموقع الإلكتروني باللغة الإنجليزية (حاليًا لا توجد ترجمة باللغة البوسنية)، ولكن الواجهة بسيطة، ويجد العديد من المستخدمين أنفسهم من خلال مراجعات المشترين الآخرين. هناك أيضًا تعليمات على المنتديات وYouTube حول كيفية الطلب من تيمو من البوسنة والهرسك، مما يشير إلى أن الاهتمام ينمو وأن قاعدة المستخدمين تتوسع خارج الدوائر التقنية الأكثر قدرة.

الشعبية بين الشباب والمستهلكين الباحثين عن الصفقات

تحظى شعبية علامة تيمو التجارية في البوسنة والهرسك بخصوصية بين الشباب ومستهلكي الصفقات. على المنتديات المحلية، يشارك المشترون تجاربهم الإيجابية بشكل أساسي: يشير العديد منهم إلى أنهم جهزوا أنفسهم أو منازلهم بمختلف الأشياء الصغيرة – من الملابس ومستحضرات التجميل، إلى الأدوات وملحقات السيارات، والألعاب – بأسعار أقل بكثير من المتاجر المحلية.

يُقارن بعض المستخدمين تيمو بالمنصات المنافسة: يلاحظون أن الشحن غالبًا ما يكون مجانيًا وأسرع، بينما على سبيل المثال، بدأ موقع AliExpress الآن في فرض رسوم شحن مرتفعة، مما يجعل السعر النهائي أعلى.

بناءً على ذلك، تبني تيمو علامة تجارية تُعرف بالاقتصاد، مدعومة بالتسويق الفيروسي (على سبيل المثال، من خلال ألعاب مثل "دور العجلة السعيدة" في التطبيق، وتوصيات الأصدقاء للحصول على مكافآت، وما إلى ذلك).

ومع ذلك، من الجدير بالذكر أن مسائل الجودة والسلامة للمنتجات تظل قائمة – وهو ما يشير إليه بعض المستخدمين بأنفسهم (على سبيل المثال، الحذر بشأن الإلكترونيات ذات العزل الضعيف، والمواد الاصطناعية في الملابس) – ولكن هذا حتى الآن لا يبطئ نمو الشعبية.

التأثير غير المباشر للإجراءات الفرنسية على تيمو في البوسنة والهرسك

على الرغم من أن البوسنة والهرسك خارج نطاق اختصاص الاتحاد الأوروبي، فإن القرارات مثل الحظر الفرنسي للإعلانات عن "الموضة السريعة" قد يكون لها تأثير غير مباشر على أعمال شركات مثل تيمو وبيئتها في البوسنة والهرسك. فيما يلي بعض الجوانب الرئيسية:

الإشارة التنظيمية

أعطت فرنسا إشارة واضحة بأن نموذج عمل شركات مثل شي إن وتيمو يعتبر مشكلة للمجتمع والاقتصاد. قد يشجع ذلك على اتجاه تنظيمي أوسع – حتى قبل العضوية الرسمية، غالبًا ما تتبع البوسنة والهرسك معايير الاتحاد الأوروبي كجزء من عملية الانضمام.

إذا استمر الاتحاد الأوروبي في تشديد القواعد لقطاع "الموضة السريعة"، فقد تفكر البوسنة والهرسك في اتخاذ تدابير لتنسيق أو حماية مصالحها المحلية. قد يعني ذلك، على سبيل المثال، خفض الحد الأدنى البالغ 300 مارك بوسني للواردات المعفاة من الرسوم، أو فرض التزام بالإفصاح عن محتوى المواد من أجل السلامة الصحية، أو زيادة التفتيش على المنتجات الواردة.

هناك بالفعل مؤشرات على زيادة الاهتمام – تشير وسائل الإعلام إلى أن السلطات المختصة قد تستخدم الأحكام الحالية لقانون حماية المستهلك لوقف تسليم المنتجات التي لا تفي بالمعايير. إذا بدأت السلطات في البوسنة والهرسك في إعادة أو تدمير المنتجات غير الآمنة من هذه الشحنات، فقد يؤثر ذلك بشكل كبير على ربحية نموذج تيمو.

تأثير على استراتيجية الشركة

في مواجهة الإجراءات العدائية في دول كبيرة مثل فرنسا، قد تحول تيمو تركيزها إلى أسواق خارج الاتحاد الأوروبي حيث لا توجد مثل هذه القيود (بعد). قد يعني ذلك أيضًا زيادة الوجود في منطقة البلقان، بما في ذلك البوسنة والهرسك، كسوق ناشئة.

من ناحية، يعني ذلك أن تيمو على الأرجح ستستمر في تقديم مزايا جذابة للمستهلكين في البوسنة والهرسك للحفاظ على قاعدتها وتوسيعها (على سبيل المثال، مزيد من الخصومات العدوانية، التسويق عبر المؤثرين المحليين أو وسائل التواصل الاجتماعي).

من ناحية أخرى، إذا اضطرت تيمو عالميًا إلى رفع معايير عملها (على سبيل المثال، التحقق من الموردين من حيث الجودة، عرض الأسعار والخصومات بشكل أكثر شفافية، احترام حقوق المستهلكين)، فإن هذه التأثيرات الإيجابية ستنتقل أيضًا إلى المستخدمين في البوسنة والهرسك.

السمعة العامة وإدراك الجمهور

قرار دولة واحدة بحظر إعلانات علامة تجارية يرسل بالضرورة رسالة إلى المستهلكين في أماكن أخرى. قد يتردد صدى الحظر الفرنسي لإعلانات تيمو في البوسنة والهرسك من خلال التقارير الإعلامية ووسائل التواصل الاجتماعي.

هذا قد يجعل تيمو في نظر جزء من الجمهور علامة تجارية "غير مرغوب فيها" أو "مشكوك فيها". لقد بدأنا بالفعل نرى أن المواقع المحلية تتبنى قصصًا عن المنتجات المشبوهة المصادرة، وسحب المنتجات (على سبيل المثال، سحب سترة تيمو في الاتحاد الأوروبي بسبب خطر الإصابة)، وما إلى ذلك، مما يضر بصورة المنصة كمكان خالي من القلق للتسوق.

على المدى الطويل،

المراجع:

• Le Figaro / AFP – "مكافحة الموضة السريعة: مجلس الشيوخ الفرنسي يعتمد اقتراح قانون يستهدف شركة شي إن"، 10 يونيو 2025.

• Le Figaro – تفاصيل القانون: حظر الإعلانات المتعلقة بـ"الموضة فائقة السرعة".

• Reporterre – "قانون مكافحة الموضة السريعة: لا مساس بالعلامات التجارية الأوروبية"، 10 يونيو 2025 (تحليل للضغط السياسي وتعديلات القانون).

• Siècle Digital – "ما الذي سيغيره فعليًا القانون الفرنسي الجديد"، 11 يونيو 2025 (إقرار القانون والتوقعات المرافقة له).

• Siècle Digital – "التجار الفرنسيون ضد شي إن، تيمو، وعلي إكسبريس: رسالة صادمة..."، 4 يونيو 2025 (مطالب التجار الفرنسيين، عدم امتثال المنتجات للمعايير الأوروبية).

• Klix.ba – "مفوضية الاتحاد الأوروبي تحذر تيمو لتصحيح انتهاكات حماية المستهلك..."، 8 نوفمبر 2024 (تحقيق الاتحاد الأوروبي ضد تيمو).

• Klix.ba – "المنتجات الصينية تغمر السوق البوسني: ... نصف مليون طلبية من تيمو"، 13 ديسمبر 2024 (إحصائيات الطلبات في البوسنة والهرسك، بيانات إدارة الضرائب غير المباشرة).

• Klix.ba – المرجع نفسه (توزيع الطرود حسب المنافذ الجمركية، قيم الطرود، القوانين الجمركية).

• Crna-Hronika (نقلاً عن Klix) – "500,000 طلبية وصلت من تيمو إلى البوسنة والهرسك"، 13 ديسمبر 2024 (تعليقات حول الشعبية والانتقادات المتعلقة بالجودة).

• Reddit/r_bih – تجارب المستخدمين حول الطلب من تيمو (مدة التوصيل ~10–15 يومًا، الرضا عن السعر والجودة)، 2023.

/ / /

"Standard Prva" LLC Bijeljina هي شركة مسجلة في بييلينا في المحكمة التجارية في بييلينا. تشمل أنشطة الشركة المحاسبة وشراء الديون واستثمار رأس المال وخدمات أخرى ذات صلة. تعتبر الديون المتعثرة جزءًا من المجموعة التي تقوم فيها الشركة بشراء الديون التي تعمل ولم تعود بانتظام. مكتب المحاماة Stevanović هو المكتب الرائد للمحاماة في المنطقة مع مقر في بييلينا. تعبر اختصار LO عن مكتب محاماة Vesna Stevanović ومكتب محاماة Miloš Stevanović. للاتصال: press@advokati-stevanovic.com أو عبر الهاتف 00387 55 22 4444 أو 00 387 55 230 000.