Ključne informacije o dogovoru Netflix–Warner Bros

Industriju zabave potresla je istorijska vijest: Netflix, globalni lider u streaming uslugama, najavio je preuzimanje kompanije Warner Bros. Discovery (WBD). Transakcija je procijenjena na oko 72 milijarde dolara, dok se ukupna vrijednost kompanije, uključujući dug, procjenjuje na preko 80 milijardi dolara.

Prema postignutom dogovoru, dioničari WBD-a primiće kombinaciju gotovine i dionica Netflixa po ukupnoj vrijednosti od 27,75 dolara po dionici. Akvizicija će biti finalizovana nakon što Warner Bros. izdvoji svoje kablovske kanale (Discovery, sportske i informativne mreže) u posebnu kompaniju. Netflix će dakle preuzeti filmsko-televizijski studio i streaming platforme HBO i HBO Max, dok kablovski segment ostaje izvan transakcije.

Ovo spajanje povezuje dvije komplementarne sile: Netflixov globalni streaming domet i Warnerovu stogodišnju kreativnu tradiciju. Warner Bros. donosi ogromnu biblioteku franšiza kao što su Harry Potter, DC Comics, Igra prijestolja, kao i kultne holivudske klasike. Spojeni katalog postaće jedan od najbogatijih u istoriji vizuelne industrije.

Netflix ističe da će akvizicija omogućiti “ponudu bez presedana” za publiku širom svijeta – koja će sada imati na jednom mjestu i HBO-ove premijum serije i Netflixove originalne hitove.

Tržišne i ekonomske implikacije

Udruživanjem Netflixa i Warner Bros. nastaje najveća streaming platforma na svijetu: zajednički katalog bi mogao privući preko 400 miliona pretplatnika. Time bi spojeni kolos kontrolisao potencijalno i do četvrtine globalnog streaming tržišta.

Zbog toga regulatorna tijela u SAD i EU već najavljuju detaljne antimonopolske provjere. Kritičari upozoravaju da bi:

• - smanjenje broja konkurenata dovelo do rasta cijena pretplate,

• - mogla biti smanjena dostupnost i raznovrsnost sadržaja,

• - došlo do ukidanja radnih mjesta u kreativnim industrijama.

Netflix, s druge strane, tvrdi da će objedinjenje dovesti do veće vrijednosti za potrošače — jedna pretplata, više sadržaja. Ipak, postoji realna mogućnost da će se nakon spajanja pojaviti novi premium paketi sa višim cijenama.

Za Hollywood ovo označava početak nove faze konsolidacije u kojoj će nekoliko megakorporacija kontrolisati sadržaj koji se gleda širom svijeta. Bioskopski sektor takođe strahuje od mogućeg smanjenja broja filmskih naslova dostupnih za prikazivanje, iako je Netflix obećao da će poštovati Warnerovu tradiciju kino-premijera. 

Uticaj na konkurente: Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max

Disney+

Disney ostaje glavni globalni rival Netflixu, ali će sada morati da odgovori na znatno jačeg protivnika. Netflix preuzima DC superheroje i HBO prestižni katalog, stvarajući protivtežu Disneyjevom Marvel i Star Wars sadržaju. Disney bi mogao ubrzati integraciju Disney+ i Hulu servisa u jednu platformu.

Amazon Prime Video

Amazon ostaje stabilan takmac zahvaljujući diverzifikovanom poslovnom modelu. Ipak, katalog spojenog Netflix–Warnera stavlja Amazon u drugi plan. Očekuju se veća ulaganja u originalne filmove, serije i sportskI sadržaj.

HBO Max

HBO Max će nakon finalizacije posla postati dio Netflix ekosistema. Očekuje se da će se aplikacija “Max” u potpunosti integrisati u Netflix u roku od 18–24 mjeseca, dok će brend HBO postati premium sekcija unutar Netflixa, slično Disneyjevim Marvel i Pixar hubovima.

Kako Netflix mijenja svoju strategiju

Netflix, tradicionalno fokusiran na organski rast, prelazi na novu fazu — kupovinu velikih studija radi:

• - osiguranja dugoročnih prava na najjači sadržaj,

• - smanjenja zavisnosti od licenciranja,

• - ulaska u gaming industriju (Warner posjeduje hitove poput Hogwarts Legacy),

• - proširenja kapaciteta filmske i serijske produkcije.

Procjenjuju se i sinergijske uštede od 2 do 3 milijarde dolara godišnje, što ukazuje na konsolidaciju odjela, optimizaciju troškova i moguća smanjenja administrativnog osoblja.

Netflix će vjerovatno uvesti i nove nivoe pretplate, uključujući bundle ponude koje uključuju sav HBO i Warner sadržaj, što bi moglo povećati prihode, ali i ukupnu cijenu za korisnike.

Posljedice za regionalna tržišta (Balkan)

Uticaj spajanja će se snažno osjetiti i na Balkanu, gdje su Netflix i HBO Max među najvažnijim streaming servisima.

Pozitivne posljedice:

• - jedna platforma sa ogromnim izborom vrhunskog sadržaja,

• - jednostavniji pristup filmovima i serijama,

• - potencijal za ulaganja u lokalne produkcije koje Netflix već razmatra.

Negativne posljedice:

• - manjak konkurencije može dovesti do poskupljenja pretplata,

• - kablovski operateri izgubiće mogućnost da uključuju HBO kao dodatni paket,

• - lokalni bioskopi strahuju da bi se prikazivanje pojedinih filmova moglo smanjiti ili skratiti.

Najvažniji globalni Warner naslovi (DC filmovi, nastavci popularnih franšiza) i dalje će stizati u bioskope u regionu, ali dugoročna strategija Netflixa ostaje pod znakom pitanja.

Zaključak

Preuzimanje Warner Bros. kompanije od strane Netflixa predstavlja najveći tektonski poremećaj u medijskoj industriji u posljednjih 20 godina. Nastaje megakorporacija koja spaja najjaču streaming platformu na svijetu i jedan od najstarijih i najuticajnijih filmskih studija.

Publika će vjerovatno dobiti više sadržaja nego ikada, ali cijena toga može biti:

• - smanjenje konkurencije,

• - rast cijena pretplate,

• - opasnost od monopolske dominacije jednog giganta.

Netflix i Warner Bros. sada ulaze u savez koji bi zaista mogao “definisati sljedeći vijek pripovijedanja”. Ostaje da vidimo hoće li to biti na dobrobit publike, industrije i kreativnosti – ili će donijeti izazove koji će tek postati vidljivi.

/ / /

"Standard Prva" d.o.o. Bijeljina je kompanija registrovana u Bijeljini pri Okružnom privrednom sudu u Bijeljini. Djelatnosti kompanije su računovodstvo, otkupi potraživanja, angel investing i druge povezane usluge. Distressed debt je dio grupacije u okviru koga firma otkupljuje potraživanja koja funkcionišu i ne vraćaju se redovno.

AK Stevanović je vodeća advokatska kuća u regionu sa sjedištem u Bijeljini. Skraćenica predstavlja Advokatsku kancelariju Stevanović Vesne i Advokatsku kancelariju Stevanović Miloša.

Kontakt za medije press@advokati-stevanovic.com ili putem telefona 00 387 55 230 000 kao i na 00387 55 22 4444